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亮相第19届IAI国际广告奖,酷开网络剑指OTT广告新战场

2019-07-11 点击:1929
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首次亮相IAI国际广告大奖,酷开网络剑是指OTT广告的新战场

5月8日,由中国传媒大学传播大学和IAI国际广告研究院联合主办的“2019 IAI国际创意节和第19届IAI国际广告颁奖典礼”在中国传媒大学广播大厅举行。

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颁奖典礼汇聚了众多知名企业品牌,国内外一线媒体,广告创意机构,数字营销,公关公关咨询等数百名代表,共同探讨品牌传播与广告创意的成长与发展在数字时代,以及广告。营销社区带来了最新的营销案例。其中,酷开网络在2018年世界杯期间推出的“客厅狂欢节”营销计划赢得了与会者的一致好评,并被授予“创新营销银奖”。

酷开网络继续引领中国OTT市场

作为一个全新的内容交付平台,虽然中国OTT大屏幕营销市场的量并不惊人,但随着智能电视终端覆盖的快速增长,客厅消费领域的巨大商业价值仍然使得广告业界感知到新机会的可能性。

根据奥威娱乐公司编写的《2019年中国OTT发展预测报告》,2018年中国的OTT激活终端设备已达到2.14亿台,超过DVB和IPTV用户7000万台。与此同时,2018年OTT广告规模达到60亿元,呈现双速增长趋势。根据市场预测,随着非启动资源的扩大,预计2019年OTT广告规模将达到109亿元。

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OTT行业迎来了大量的发展,Cool Open网络在市场竞争中取得了先发优势。在用户规模方面,酷派已与16家非酷派品牌达成战略合作,如飞利浦和松下。终端激活次数超过3777万台,继续领跑中国OTT市场,市场份额为34%。在技术方面,Cool Open System 7.0的推出为内容集成和交互提供了一个平台,既可以确保用户体验,又可以在一定程度上实现大屏幕商业运营。

从结果来看,规模和技术优势使凯凯网络在过去的一年里取得了很?蟮慕健>萘私猓?2018年的自然年中,酷开网络内容收入达到11.9亿(不含购物流),内容运营增长了107%,广告业务增长了72%,电影等增长了131%。其中,广告营业额从2017年的1.18亿增加到2.03亿。

创建一个独特的大屏幕营销案例

事实上,在Cool Open网络快速增长的背后,除了规模和技术优势外,大屏幕营销模式的创新同样重要。

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以此备受好评的“世界杯大屏幕嘉年华”为例。酷开网络以内容呈现为主体,充分利用世界杯营销热点,通过一系列创意活动赢得了用户的认可。据了解,在此次活动中,除了推动世界杯热点话题外,酷开网还通过“遥控互动射击”,“世界杯知识回答”和“猜猜球队输赢”其他高兴趣,低门槛活动形式吸引了1575万户家庭,累计接触面积超过14.46亿。

值得注意的是,除了新的大屏幕活动类型的创新之外,酷开网络还使用DMP数据管理平台将冷却开放系统的用户粘性理性转化为商业价值。

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根据相关数据,在DMP技术的支持下,酷开网络可以准确地分析不同用户群之间的属性结构,行为轨迹,家庭状态等数据,划分300多个维度和2万多个细分。标签,具有数千个屏幕的新场景营销模型,以最大化品牌传播的价值。

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